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复购率即重复购买率，是指顾客重复购买某款产品或某项服务的次数。复购率越高，说明顾客的忠诚度越高，黏性越强。营销专家刘润曾说过，商业的基本因素有五个，分别是客流量、转化率、客单价、复购率和转介绍率。但是，大部分美容院的运营者只关注其中两个因素——转化率和客单价，即不断地销售产品和服务，以及在同一个顾客身上不断深挖利润。

新开业的美容院想打开局面其实非常困难，如果一开始宣传就不到位，那么就很容易形成恶性循环，让美容院一直亏损下去，并最终因为入不敷出导致美容院倒闭。新店想要快速打开知名度就必须在装修和宣传上下功夫。店面装修决定了顾客对美容院的首印象，美容院老板必须在资金允许的范围内对美容院进行尽可能精致的布置，从配色到灯饰到美容床都要讲究，这样才能给顾客留下专业、正规的好印象，让顾客产生消费欲望。

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